Die Liste der Supermärkte in denen die Spanier am meisten einkaufen
Im vergangenen Jahr erlebten die spanischen Verbraucher herausfordernde Zeiten. Die Kosten für den Lebensmitteleinkauf stiegen aufgrund der Inflation kontinuierlich an, was dazu führte, dass Familien ihr Budget geschickt verwalten mussten, um nicht in finanzielle Schwierigkeiten zu geraten.
Im Februar 2023 erreichte die Inflationsrate mit 16,6 % einen Höchststand, bevor sie allmählich zurückging, jedoch nie unter 7,3 % fiel. Produkte wie Olivenöl verteuerten sich zwischen Dezember 2022 und dem gleichen Monat 2023 um 54,6 %.
Angesichts dieser Herausforderungen haben Familien bis zu 7,6 % ihres Budgets für den täglichen Bedarf ausgegeben und verstärkt auf Eigenmarken oder Vertriebsprodukte zurückgegriffen, um ihre Einkaufskosten zu senken. Sie nutzten alle verfügbaren Angebote und Aktionen der Supermarktketten, wie aus dem Bericht „Distribution Balance 2023“ hervorgeht, der von Kantar Worldpanel erstellt wurde, einem weltweit führenden Marktforschungsunternehmen, das auf kontinuierlichen Verbraucherpanels basiert.
Bernardo Rodilla, Retail Client Director bei Kantar Worldpanel, enthüllte während der Vorstellung des Berichts, dass Handelsmarken bereits bis zu 43,5 % der Ausgaben im Warenkorb ausmachen, wenn man Frischprodukte außen vor lässt.
Diese Zahl bestätigt, dass der Preis weiterhin die Hauptmotivation für Verbraucher bei der Produktwahl ist, da die Händlerartikel deutlich günstiger sind als die Top-Marken. „Der Preis bleibt entscheidend und wird auch kurzfristig von größerer Bedeutung sein“, sagte Rodilla und prognostizierte, dass dieser Faktor an Gewicht verlieren könnte, „wenn die Inflation unter Kontrolle ist“.
Eine weitere Konsequenz des Preisanstiegs, wie im Kantar-Dokument erwähnt, ist, dass Verbraucher sich entschieden haben, ihre Einkäufe vermehrt in Supermärkten zu erledigen, anstatt bei Fachgeschäften wie Metzgereien, Fischhändlern oder Bäckereien.
Für das Jahr 2024, wenn die Lebensmittelinflation voraussichtlich nachlassen wird, prognostiziert Kantar, dass „Haushalte ihr Einkaufsverhalten anpassen und wieder vermehrt nach Möglichkeiten suchen werden, alle Einkäufe in einer einzigen Kette zu tätigen“. „Die Ketten werden darum wetteifern, Verbraucher mit Werbeaktionen und Angeboten anzulocken, damit sie ihren Einkaufswagen dort füllen“, sagt Bernardo Rodilla.
Die Analyse von Kantar zeigt auch, dass die fünf Ketten, die den spanischen Einzelhandel im Jahr 2023 anführten – Mercadona, Carrefour, Lidl, Grupo Eroski und DIA – zusammen mehr als die Hälfte (51 %) des Marktanteils ausmachten.
Mercadona behält seine Position als Marktführer bei und verzeichnete das stärkste Wachstum beim Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr (+0,6 %) und erreichte 26,2 %. Nach einem schwierigen Start ins Jahr erholte sich die valencianische Kette im April, zeitgleich mit der Ankündigung der Preissenkung von 500 Produkten.
Carrefour behauptet den zweiten Platz mit einem moderaten Anstieg des Marktanteils (+0,2 %). „Ihre Bemühungen, am Preis zu arbeiten, werden von ihren Kunden positiv bewertet, für die Werbung und ein attraktives Treueprogramm bei der Wahl einer Kette wichtiger sind als für andere. Mit einem Marktanteil von 9,9 Prozent steht sie jedoch vor der Herausforderung, ihre Proximity-Formate weiterzuentwickeln“, betont Kantar.
Aldi setzt sein Engagement auf dem spanischen Markt fort, und sowohl Aldi als auch Lidl sind führend in Bezug auf Neueröffnungen und Investitionen in Medien. Lidl belegt mit einem Marktanteil von 6,4 % den dritten Platz und verzeichnet das zweithöchste Wachstum unter den Einzelhändlern im Jahr 2023 (+0,5 %).
